Έρευνα: Οι online εφημερίδες ”μπορεί να χάνουν περισσότερα από όσα κερδίζουν”

Άκρως ενδιαφέρουσα η έρευνα που διεξήχθη από το πανεπιστήμιο City του Λονδίνου και δημοσιεύτηκε σήμερα, σχετικά με την επιλογή πολλών εφημερίδων να εγκαταλείπουν την έντυπη τους μορφή και να ”ανεβαίνουν” μόνο στο διαδίκτυο. Σύμφωνα με τους ερευνητές, στις περισσότερες περιπτώσεις τα οφέλη από μια τέτοια επιχειρηματική κίνηση είναι πολύ μικρότερα από τις ζημιές. Η μελέτη τους βασίστηκε στο παράδειγμα τής οικονομικής εφημερίδας ”Taloussanomat” της Φινλανδίας η οποία κατήργησε την έντυπη έκδοση της τον Δεκέμβριο του 2007 και έκτοτε βγαίνει μόνο online. Η απόφαση πάρθηκε λόγω μεγάλων οικονομικών δυσκολιών. Όπως αποδείχτηκε όμως, ακόμα και στην ιντερνετική της μορφή, δεν κατάφερε να ορθοποδήσει. Και αυτό γιατί αν και με την αλλαγή αυτή μειώθηκαν τα κόστη της κατά 50%, έπεσε ταυτόχρονα και η αναγνωρισιμότητα της στο διαδίκτυο κατά 22% και συνεπώς τα έσοδα της κατρακύλησαν κατά ποσοστό πάνω από 75%. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας που βασίστηκε στο παράδειγμα τής φινλανδικής εφημερίδας, μια έκδοση θα πρέπει να έχει έξοδα που να υπερβαίνουν κατά πολύ τα έσοδα της για να σκεφτεί ως ελκυστική εναλλακτική την κατάργηση τής έντυπης της μορφής και τη μεταφορά της στο διαδίκτυο.